Wprowadzenie

Przed redesignem większość firm patrzy tylko na „jak to wygląda”. Tymczasem konkurencja często wygrywa nie designem, tylko strukturą oferty, szybkością, dowodem zaufania i CTA. Poniżej masz 12 punktów audytu konkurencji — bez kopiowania, ale z wyciąganiem wniosków pod Twój biznes.

1) Hero: co obiecują w pierwszych 5 sekundach

Zapisz headline i subheadline 3–5 konkurentów. Czy mówią o efekcie (więcej leadów, szybsza realizacja) czy o technologii („robimy strony”)? Porównaj z własnym komunikatem — szablon oferty: oferta, która sprzedaje.

2) Ile mają podstron usług i jak są nazwane

Mapa URL-i konkurenta (menu + stopka) pokazuje, pod jakie frazy celują. Czy mają osobne landingi pod miasta? Czy FAQ jest rozbite na tematy?

Kontekst lokalny: podstrony usługa + miasto.

3) Dowody zaufania: realizacje, liczby, opinie

Czy pokazują case study z efektem, czy tylko logo? Jak Ty możesz zrobić lepiej — patrz: jak pisać realizacje i nasze portfolio.

4) CTA: jeden cel czy chaos

Policz, ile różnych wezwań do działania mają na stronie głównej. Czy jest jeden główny cel powtarzany logicznie?

Więcej: CTA i mikrokopia.

5) Szybkość (PageSpeed / mobile)

Uruchom PageSpeed Insights na stronie konkurenta i swojej. Wolniejsza strona przy podobnej ofercie = przewaga, jeśli Ty poprawisz wydajność.

Fundamenty: Core Web Vitals.

6) Treść bloga / baza wiedzy

Czy publikują regularnie? Jakie tematy? To sygnał, pod jakie intencje walczą w SEO. Inspiracja struktury: blog SynthIT, linkowanie wewnętrzne.

7) Formularz vs telefon vs chat

Jak łatwo się z nimi skontaktować? Czy telefon jest klikalny na mobile? Czy chatbot ma sens u nich — i u Ciebie: chatbot AI na stronie.

8) FAQ — jakie pytania adresują

Skopiuj listę pytań (nie odpowiedzi!) i uzupełnij o własne z rozmów sprzedażowych. Szablon: FAQ pod klienta i Google.

9) Widoczność lokalna (mapa, miasto, NAP)

Sprawdź ich wizytówkę Google i spójność danych ze stroną. Checklista: Google Business Profile, lokalne SEO 2026.

10) Redesign a SEO — nie trać pozycji

Jeśli po audycie decydujesz się na nową stronę, zaplanuj migrację URL-i i przekierowania. Inaczej tracisz to, co już masz w Google.

Checklista: redesign bez utraty pozycji.

11) Co możesz zrobić w 48h bez pełnego projektu

Lepsze hero, krótszy formularz, sekcja realizacji, jedno CTA — często wystarczy przed dużym redesignem. Start: mini audyt 20 minut, poprawki w 48h.

12) Wnioski w briefie, nie w głowie

Spisz 5 rzeczy, które konkurencja robi lepiej i 5, które możesz zrobić Ty lepiej. To wejście do briefu dla agencji: checklista briefu.

Podsumowanie

Audyt konkurencji to nie stalking — to rozsądne zbieranie danych przed decyzją o redesignie. Chcesz, żebyśmy przeanalizowali Twoją stronę i 2–3 konkurentów i wrócili z planem zmian — napisz do SynthIT. Oferta: usługi, przykłady: realizacje.