Wprowadzenie

Najczęstszy powód opóźnień i dopłat to nie „trudny kod”, tylko niejasny brief. Dobry brief to nie esej — to zestaw decyzji: dla kogo jest strona, jaki ma jeden główny cel i jakie materiały już macie.

1) Cel strony (jeden priorytet)

„Żeby było ładnie” nie jest celem biznesowym. Przykłady celów: więcej telefonów z lokalnych wyszukiwań, kwalifikacja leadów B2B, rekrutacja, sprzedaż jednego pakietu usług.

2) Persony i typowe scenariusze

Kto ma wejść i co ma zrobić w pierwszej minucie? Dwie–trzy persony wystarczą. Jeśli macie dane z rozmów sprzedażowych — wklejcie cytaty problemów klientów.

3) Zakres podstron i integracje

Wypiszcie: jakie usługi mają mieć osobne URL-e, czy jest blog, czy CRM, czy rezerwacje, czy wielojęzyczność. Im wcześniej, tym mniej „przeróbek w połowie”.

4) Treści, logo, zdjęcia, prawne

Kto dostarcza copy? Czy macie sesję zdjęciową, czy stock? Regulamin / polityka prywatności — kto je podpisuje po stronie prawnej firmy?

5) Benchmarki i antywzorce

Podajcie 2–3 strony, które Wam się podobają (nie chodzi o kopiowanie — o klimat i strukturę) oraz to, czego nie chcecie.

6) Harmonogram i decydenci

Jeden właściciel briefu po stronie klienta, jasne terminy feedbacku i lista osób, które muszą zaakceptować design przed kodem.

Jak to spiąć z marketingiem?

Jeśli strona ma sprzedawać, brief powinien być spójny z ofertą i CTA — zobacz: oferta, która sprzedaje oraz checklista landing page.

Podsumowanie

Dobry brief skraca projekt, obniża stres i redukuje dopłaty za zmiany „bo nie było wiadomo”. Chcecie, żebyśmy poprowadzili Was przez warsztat briefu na start — umów rozmowę z SynthIT. Zobacz też zakres usług.